Ben Einstein, seorang desainer produk dan pendiri di Bolt, VC berbasis perangkat keras, baru-baru ini mendapat tangannya pada Juicero Press. Jus desktop ini menekan yang hanya berfungsi dengan kantong eksklusif yang diisi dengan buah-buahan dan sayuran cincang saat ini dikuatkan dalam pers teknologi karena bukti Silicon Valley telah marah, tidak ada masa depan dalam membangun perangkat keras, dan Internet of Things adalah cacar dalam peradaban. Hei, setidaknya mereka mendapat yang terakhir benar.

Gaya iFixit-gaya ini turun menggali ke Mixer Juicero dalam semua detailnya berdarah. Sangat indah, itu adalah keajaiban teknologi, dan mengingat teknik yang masuk ke mesin ini, itu ditakdirkan untuk gagal. Bukan karena itu tidak mencapai tugas yang dihadapi, tetapi karena melakukannya dengan tingkat teknik berlebihan yang menyenangkan untuk melihat tetapi menghancurkan biaya produksi.

Mungkin bukan hanya teknik …

Ketik ‘Juicero’ ke Google News dan Anda akan melihat Silicon Valley diguncang ke intinya bulan ini. Masa depan startup perangkat keras sekarang dipertanyakan. Juicero, sistem jus dingin pertama di dunia, berada di tailspin. Perusahaan ini yang mengumpulkan $ 100 juta dalam pendanaan sekarang dibandingkan dengan Theranos, Uber, Enron, dan setiap perusahaan paria lainnya dalam ingatan baru-baru ini. Desainer Juicero, yang pernah menguntungkan dibandingkan dengan Steve Jobs sekarang melakukan kontrol kerusakan dengan setiap outlet yang tersedia.

Mungkin, mungkin saja, gagasan pembuat yang akan memeras buah-buahan dan sayuran yang dihancurkan sebelumnya menjadi jus bukanlah ide yang hebat. Pembuat itu awalnya berharga $ 700 USD, dan paket jus dibeli melalui model berlangganan sebesar $ 35 per minggu. Untuk $ 2500, Anda bisa memiliki semua jus segar yang Anda inginkan selama setahun penuh. Mungkin konsumen tidak menyukai gagasan DRM dalam makanan mereka. Juicero adalah kesuksesan yang luar biasa untuk penciptanya, karena $ 100 juta dalam pendanaan muncul untuk ditampilkan. Untuk kita semua, kita ditinggalkan dengan pelajaran yang indah ketika Anda harus menginsinerasi lebih sedikit, tidak lebih.

Lihat saja!

Mengabaikan kegilaan di sekitar pembuat jus $ 700 yang menggunakan paket jus yang dimiliki, DRM, gagasan bahwa setiap individu akan menghabiskan dua ribu dolar pada jus per tahun, dan konsep yang membuat jus adalah Bellwether untuk seluruh perekonomian untuk seluruh perekonomian, Satu hal yang luar biasa keluar dari kerfluffle kecil ini. Kita bisa melihat pilihan desain yang disukai yang tidak pernah terlihat dalam satu produk.

Teardown Ben mencakup kandang plastik substansial, dan delapan revisi cetakan yang diperlukan untuk membawa produk ini ke pasar. Jika Anda tidak terbiasa dengan cetakan injeksi, itu mahal, dan Anda benar-benar ingin mengurangi berapa banyak revisi cetakan masuk ke produk pertama Anda. Desainer terbaik dapat menyelesaikan cetakan dalam dua atau tiga revisi. Butuh juicero delapan, mungkin dengan biaya lebih dari satu juta dolar.

Teardown berlanjut ke catu daya, pekerjaan besar-besaran, custom-made yang mengubah daya dinding menjadi 330V DC untuk motor dan 3,3, 5, dan 12V untuk otak perangkat. ‘Transmisi’ untuk perangkat ini terdiri dari setidaknya lima mesin yang dikeraskan. ‘OL teman kami [Ave] akan memberitahu Anda peralatan mesin jarang terjadi di Alat Dewalt Kelas Prosumer Terbaik atau Milwaukee – mereka biasanya memilih untuk gigi logam sinter yang lebih terjangkau. Oleh semua akun, juicero adalah latihan berlebihan.

JUICERO adalah pembuat yang overbuilt, overengineered, dan biaya untuk membuat harga pembuat ini keluar dari pasar orang-orang yang benar-benar ingin mesin jus desktop. Sementara Juicero dapat beralih pada desain ini untuk beberapa revisi lebih banyak, ganti bagian-bagian mesin mahal untuk baja cap, dan sederhanakan semuanya, bahkan itu tidak cukup. Desain JUICERO memiliki cacat fatal: Ini mengompres seluruh paket jus sekaligus. Itu enam puluh empat inci persegi buah dan bubur sayuran yang perlu dikompresi sekaligus. Dalam sebuah pos yang pasti akan ditampilkan dalam nominasi Pulitzer tahun depan, Bloomberg menemukan Anda bisa meremas tas jus ini. Juicero tidak hanya direkayasa terlalu tinggi. Anda bisa menekan tas ini melalui rol dengan mekanisme yang lebih sederhana untuk mendapatkan jumlah jus yang sama.

Ada pepatah bahwa idiot dapat membangun jembatan yang dapat membawa beban, tetapi hanya seorang insinyur yang dapat membangun jembatan yang nyaris tidak membawa beban. Ini adalah sifat yang diinginkan; Jembatan yang dapat membawa beban apa pun juga akan membawa biaya astronomi. Menciptakan ke titik harga yang telah Anda terverifikasi oleh riset pasar adalah teknik, dan Juicero adalah kegagalan paling spektakuler dari jenis teknik ini dalam memori baru-baru ini. Tentu saja, itu tidak membantu bahwa Juicero memiliki makanan DRM, tetapi kesuksesan K-Cups memberi tahu saya bahwa itu mungkin bukan prioritas bagi banyak konsumen.